Norrøna har siden starten i 1929 vokst og utviklet seg både i produkter, omgang, format og kundegruppe. I det siste har de bygget sin egen flaggskipbutikk på Lysaker, de satser globalt med flere butikker i USA, og nå kaster de seg ytterligere inn i reiselivsmarkedet, gjennom selskapet Norrøna Adventure.