– Det har aldri vært flere prisøkninger i forkant av tilbudsdagene, sier Reina til E24.

E24 skriver at 33 prosent av alle varene som Prisjakt følger, har økt i pris hittil i oktober. Det tilsvarer over to millioner produkter. Og nesten 800.000 varer har økt med mer en 10 prosent.

– Det er en foruroligende, negativ trend, hvis vi sammenligner med tre foregående år. Den nye markedsføringsloven har gjort at vi har fått høyere priser i oktober, da butikkene vil ha en høy førpris å sammenligne sine rabatter mot på Black Friday, sier Reina.

Nye markedsføringsregler trådte i kraft 1. oktober. Kravet nå, for at en førpris skal være reell, er at den annonserte førprisen må være den laveste prisen produktet har hatt de siste 30 dagene før kampanjen, skriver E24.