Alpinlandslaget har nemlig en offisiell klesavtale med Helly Hansen.

– Jeg kan bekrefte at Lucas har gjennomført en kampanje med J.Lindeberg som han ikke har hatt tillatelse til. Vi kommer til å følge opp dette internt, sier alpinistenes sportssjef Claus Ryste til TV 2.

Ifølge Lucas Braathens far, Bjørn Braathen, er bildene forbundet reagerer på en del av en kort digital kampanje som nå er over.

– Min kommentar til det (Rystes uttalelse) er at før man skal snakke om å innhente og gi tillatelse, må man først være enige om hvem som har hvilke rettigheter, og hvem som har hvilke plikter, sier han til TV 2.

Ifølge NTB hevder utøverne at de selv har eierskapet til egne markedsrettigheter, mens det i en uttalelse fra skiforbundets lovutvalg fra 2022 heter at utøverne og forbundet sammen skal bli enige om i hvilket omfang Norges Skiforbund skal få bruke utøvernes bilderettigheter i forbundets kommersielle kanaler.